Mit den zwei Marienkäfern, einer rot, einer gelb für die integrierte Produktion, einer rot und einer grün für die biologische Produktion, tritt die VI.P - der Verband der Vinschger Prduzenten für Obst und Gemüse, ab sofort am italienischen Markt auf. Mehr als die Hälfte der rund 350.000 Tonnen im Vinschgau produzierten Äpfel werden nach Italien geliefert. Mit den zwei Marienkäfern in Kombination mit dem Schriftzug „Val Venosta“ und klein dazu „Südtirol“ stellt sich die VI.P markenmäßig neu auf. Die Marienkäfer, so die Erklärungen, sollen Natürlichkeit und Qualität suggerieren, auch die Dualität des Vinschgaus mittransportieren: zwei Sprachen, zwei Kulturen, an zwei Länder - an die Schweiz und an Österreich - angrenzend.
Das neue Logo - die neue Marke wird im Erscheinungsbild, in der Verpackung und in der Kommunikation durchgezogen. „Gut und ehrlich soll der Vinschger Apfel sein“, sagt Weilander. Daneben soll mit der Zweitmarke, die den Fantasienamen „Amélie“ trägt, eindeutig zwischen qualitativ hochwertiger Ware und weniger perfekten Äpfeln unterschieden werden.
Der Marienkäfer ist seit 1986 als Sinnbild für den integrierten Anbau in den Logos präsent. Im Laufe der Zeit wurde das Erscheinungsbild immer wieder verändert und angepasst. Nun ist nach einjähriger intensiver Vorbereitungszeit ein größerer Schritt erfolgt - ein innovatives Konzept, sagt Wielander - der Marienkäfer als Glücksbringer.
Die Apfelproduktion innherhalb der 7 Genossenschaften erstreckt sich von der Töll bis nach Glurns auf rund 5000 Hektar. Die 1700 Mitglieder bearbeiten demnach im Schnitt einen Grund von rund 3 Hektar. „Diese Kleinstrukturiertheit haben wir durch die Genossenschaften ausgeglichen und diese Genossenschaften zusammen bilden die VI.P“, so Wielander. Die Äpfel werden in rund 50 Länder weltweit exportiert.
„Eine Marke ist eine Versprechen“, sagt der Verantwortliche für das Marketing  Michael Grasser, und unsere Bauern leben diese Werte, die wir vermitteln wollen. Nun gelte es, wiederum die Herzen der Konsumenten zu erobern.
Die Vorstellung der neuen Marke, welche in Zusammenarbeit mit einem Mailänder Studio erstellt worden ist, erfolgte am Sitz der VI.P vor vielen italienischen Journalisten am 25. Februar 2015. (eb)

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