Der Landesrat Luis Walcher meinte bei der Pressekonferenz, dass das Martelltal im ganzen Land für den Erdbeeranbau bekannt ist und zur Identität des Tales beiträgt. Auch BM Georg Altstätter betonte die Wichtigkeit des Erdbeeranbaus für die Landwirtschaft und für den Tourismus. Trotzdem steht der Erdbeeranbau vor großen Herausforderungen, so Tobias Fleischmann, der Obmann der MEG und Philipp Brunner, der Betriebsleiter und Anbauberater der Erzeugergenossenschaft MEG. Vor allem steigende Produktionskosten, Arbeitskräftemangel, Herausforderungen im Pflanzenschutz sowie der Wunsch nach einem reduzierten Wasser- und Düngeeinsatz machen neue Lösungen notwendig. Außerdem will man innovativ, nachhaltig und attraktiv für Konsumenten und Produzenten sein. Zwei Erneuerungen wurden von Philipp Brunner vorgestellt. Einmal ist es der Anbau von Erdbeeren auf Stellagen in Folientunnels, wodurch die Böden geschont und eine ergonomische Arbeitsweise ermöglicht werden, andererseits ist es der Einsatz moderner Sensorik und digitaler Technologien. Eine präzise Datenerfassung, Brunner sprach von 11.820 Datensätzen pro Stunde, bildet die Grundlage für den Einsatz von KI-gestützten Entscheidungsmodellen in den Bereichen Bewässerung, Düngung und Pflanzenschutz. Durch diese Erneuerungen werden die Arbeitsqualität und die Produktivität erhöht, Ressourcen werden geschont und vor extremen Wetterereignissen und Schädlingen ist man besser geschützt. Diese Erneuerungen sind allerdings sehr kostenintensiv. Es ist aber gelungen in Zusammenarbeit zwischen MEG, der Gemeinde, der Bezirksgemeinschaft und Raiffeisen Ethical Banking Geldmittel über Leader (rund 200.000 €) über PNRR (48.000 €) sowie bei der Raika Kastelbell einen vergünstigten Zinssatz für die Mitgliederbetriebe zu erhalten, um das Projekt umzusetzen. Rosalinde Gunsch, die Bezirkspräsidentin und Georg Wielander, der Obmann der Raika Latsch, sprachen bei der Pressekonferenz von einem unterstützenswerten und zukunftsweisenden Projekt. Nach der Pressekonferenz und der Freilandbegehung war dann um 12 Uhr der Fassanstich der Bierbrauerei Forst und anschließend der Anschnitt des großen Erdbeerkuchens durch die Erdbeerkönigin Elisa Abart und dem Landesrat Luis Walcher. Die Marteller Vereine sorgten für kühle Getränke und leckere Spezialitäten aus der Küche und vom Grill. Bei Musik der Musikkapelle Martell und der Jungen Psairer ging das Fest und der bunte Markt bis in die Abendstunden.