Ein großes Sportereignis, welches eine riesige Werbung für das schöne Tal sein wird, ist die für den 24. Mai 2013 vorgesehene Etappe des Giro d’Italia ins Martelltal - mit Etappenwertung. Die 138 km lange 19. Etappe vom Ponte di Legno bis nach Martell mit dem Aufstieg aufs Stilfserjoch (2.758 m) und den tiefsten Punkt in Goldrain (673 m) und dem erneuten Aufstieg bis 2.051 m zum Ziel im Martelltal wird eine der entscheidenden Etappen des Giro sein und somit von sehr viel Publikum mit großem  Interesse über  die Medien verfolgt werden. Welche Fernsehstationen die Veranstaltung übertragen werden, ist noch offen, es wird allerdings sicher so sein, dass das Event von Millionen von Zuschauern mitverfolgt werden kann. Schon jetzt beschäftigen sich im Internet mehr als 100 tausend Seiten mit dem Giro ins Martelltal. Informationen über das Tal, entsprechende touristische Angebote, Produkte und Eigenschaften füllen die Seiten. Südtirol wird als das Herz des Giro definiert, weil hier eben die Entscheidungen fallen werden. BM Georg Altstätter ist überzeugt, dass der Giro ins Martelltal für die Entwicklung der Wirtschaft des Tales viele positive Konsequenzen haben wird.
Der Präsident des Tourismusvereines Schladners/Laas Karl Pfitscher ist überzeugt, dass der Giro für Martell mehr touristische Aufwertung bringen wird als für Schlanders  (lp)